英国玩物品牌祯祥猫(Jellycat)，自1999年出生以来，已从领先的婴幼儿安观赏具发展为毛绒玩物界新宠。比较世俗毛绒玩物几十元的售价，一只约30厘米高，有着拟东谈主浅笑的祯祥猫，起价就超200元，部分技俩价钱更高。尽管如斯，仍有蹧蹋者沸腾买单，以至乐此不疲地保藏与共享。专门念念的是，这只猫还会“退休”。每年该公司官网都会公布一批玩偶“退休”名单，名单上的超百款玩偶将面对停产以至下架。

走俏市集的祯祥猫作念对了什么？让玩偶成为“限量款”，是其奢睿之处。除了节日、地区端正款，祯祥猫还会为每款玩偶量身定制布景故事、秉性，以至购买时还会附上领养卡片。

限量意味着稀缺。行为经济学中的经典主张，“稀缺”径直揭示了一个苟且却深入的真义：当需求逾越供给时，商品的价钱就会高于其价值。这也便是咱们常说的“物以稀为贵”。祯祥猫通过不停制造“限量”主张，让每只玩偶从商品成为惟一无二的保藏品，从而收拢了蹧蹋者追悼错过的脸色，继而鼓舞蹧蹋方案加快。

不啻毛绒玩偶，很多品牌都深谙稀缺的价值。

早在10多年前，小米集团就曾限量发售过“工程记念版”手机、平板、电视等，机身刻有专属编号。尔后，还陆续推出了多样限量款居品，比如手机腕表的限量定制色、汽车工场工装夹克等。这种限量增强了品牌与蹧蹋者之间的情感衔接，成为公司品牌文化与用户心理价值的载体。对打算受众来说，领有一款限量居品是与品牌共同成长的标识，能产生深厚的品牌包摄感，擢升对品牌的由衷度。

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限量，还能创造话题、激发盘问，助力破圈传播。近期最火的国产文创莫过于一个个造型各别、制作密致的雪柜贴。不少东谈主为了不详抢到一款限量发售的雪柜贴，早早定好闹钟在购物软件上反复刷新，以至凌晨起床在博物馆门前排起长队。从中国国度博物馆的“销冠”凤冠木质雪柜贴，到单价上百元的故宫大吉宫灯雪柜贴，再到“抢号预约”购买制的玉阙藻井雪柜贴，限量制造了供不应求的氛围，酬酢媒体上晒出的“集都”像片也赋予国潮雪柜贴特别的酬酢属性，使其成为“酬酢货币”。在某买卖平台，一篇玉阙藻井雪柜贴的相关视频点赞量超2万，更有不少东谈主在讨论区涨价求购。东谈主们抢购的早已不仅仅雪柜贴，而是对传统历史文化的欣赏与更多逍遥感。

从玩偶到数码居品，再到柴米油盐的方方面面，限量是期间而非目标，其本体都是制造饥饿感与伏击感，突显稀缺与价值。在蹧蹋市集上，限量的步地与步地还会不停变化更替，通过制造稀缺赋予商品更多的场景和意旨，带来更高的附加值，也带给东谈主们突出居品自己的蹧蹋体验，但唯有收拢东谈主们的消操脸色与需求本体漫展偷拍，限量款效应材干更捏久。(本文起原：经济日报 作家：李一凡)